Ольга Гусева. концепция брэндинга
Концепция брэндинга

Содержание

  • Вступление
  • Что такое брэнд
  • Позиционирование брэнда
  • Стратегия брэнда
  • Создание компонентов брэнда
  • Продвижение брэнда
  • Управление брэндом
  • Проблема регулирования цены и суб-брэнды
  • Оценка брэнда
  • Литература

Вступление

"Едет "новый русский" на "Мерседесе"..." - сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что "новый русский" едет на дорогой, престижной машине, "... а навстречу ему "Запорожец". Возникает закономерный вопрос, что же такое Mercedes и почему так получается, что одного слова оказывается достаточно, чтобы моментально представить себе целый набор характеристик, а в уме каждого из нас мгновенно возникли стойкие ассоциации, связанные с каждым автомобилем. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брэндом. Говоря более строго, брэнд (brand) - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Mercedes и "Запорожец" в данном случае - яркие примеры брэнда. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о новом товаре. Стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (покупатели могут не разобраться в достоинствах товара, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый брэнд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом (branding). Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.

далее / скачать

 

ОЛЬГА ГУСЕВА

 

Литература

[L1]Журнал Computerworld, 10 марта 1998 года

[L2]Корпоративные документы компании Brand Institute Inc., специализированного агентства по созданию брэндов. http://www.brandinst.com)

[L3]Аластер Кромптон, "Мастерская рекламного текста", Изд-во "Довгань" ISBN 5-88731-006-5.

[L4]Корпоративные документы компании Lexicon Branding Inc.,http://www.lexicon-branding.com.

[L5]"За рулем" №12 1997 "Миланский туман"

[L6]Корпоративные документы компании The Brand Consultancy http://www.brandconsult.com)

[L7]"Современная реклама" Бове,Аренс, изд. Дом Довгань, 1995

[L8]Корпоративные документы компании Brandconsult Inc. http://www.brandconsult.com.

[L9]"Деловой Петербург", пятница, 3 апреля 1998 №35(418).

[L10]David A Aacker "Building Strong Brands" New York, The Free Press, 1996 ISBN 0-02-900151-X.

[L11]David A Aacker "Building Strong Brands" New York, The Free Press, 1996 ISBN 0-02-900151-X.

Информация взята из журнала о рекламе и маркетинге "Рекламные идеи - Yes!".

 

QR код - рекламное агентство в Виннице
© 2003 ........   Винницкая реклама   www.VR.com.ua — Первый Винницкий портал про рекламу

Рекламное агентство "Винницкая реклама" — надежный партнер!   Комплексные рекламные кампании, Интернет реклама, реклама в газетах, на радио и ТВ, биллборды, сити-лайты, троллы, светодиодные экраны, indoor-реклама, транспортная реклама, BTL-акции, политическая реклама, событийный маркетинг, продакшн, PR.

карта сайта  |  о проекте  |  размещение новостей  |  реклама на сайте  |  контакты  |  Присоединяйтесь в соц сетях! Вконтакте или facebook
При использовании материалов гиперссылка www.VR.com.ua обязательна.    создание и раскрутка сайта

Используем сами c 2003 года и рекомендуем

bigmir)net TOP 100